Wildz Group planerar att gå in på Finlands kommande licensmarknad med samtliga elva varumärken. Koncernens vd Sam Brown säger att bolaget kan söka flera licenser och bygger egna produkter för lanseringen, som ska ske när marknaden öppnar den 1 juli 2027.
Wildz Group fick förra veckan besked om att bolaget beviljats licens. Det var den första operatören att offentliggöra ett godkännande. Även Hippos ATG har meddelat att bolaget fått licens. Omkring 80 företag har hittills ansökt.
Finland reformerar spelregleringen och öppnar för första gången sin nätbaserade spelmarknad för privata aktörer. Brown beskriver den finländska licensen som en viktig framgång och säger att Finland blir en central del av Wildz Groups strategi för att växa på reglerade marknader.
Elva varumärken och möjliga fler licenser
Wildz Group, som har sin bas på Malta, driver flera varumärken med tyngdpunkt på kasino. Flaggskeppet Wildz Casino finns i dag på den reglerade tyska marknaden. I Finland vill koncernen lansera alla sina elva varumärken och överväger därför att ansöka om fler licenser.
”Nu när vi har fått en licens kommer vi sannolikt också att ansöka om flera till, eftersom vi går in på marknaden med alla elva varumärken”, säger Brown. Han säger att varumärkena eventuellt kan delas in i några grupper och fördelas mellan flera licenser. En sådan modell skulle enligt honom kunna begränsa riskerna och ge utrymme för framtida företagsförvärv.
Koncernen planerar ett par sportspelsprodukter, men huvudinriktningen blir kasino. Brown ser en tydlig passform mellan Wildz Groups verksamhet och den finländska marknaden, som han beskriver som särskilt inriktad på spelautomater. Han säger att bolagets verksamhet också traditionellt har haft större fokus på spelautomater än på exempelvis livekasino.
Konkurrensen väntas komma från operatörer med olika bakgrund, däribland aktörer som länge varit verksamma på den oreglerade marknaden. Veikkaus, den nuvarande monopoloperatören, har också ansökt om licens för att fortsätta erbjuda nätspel och har redan ett etablerat kundunderlag och ett välkänt varumärke.
Brown säger att Wildz Group vill gå in försiktigt och undvika stora, ogenomtänkta marknadsföringsutgifter. Han varnar för att överdriven reklam från enskilda aktörer kan leda till att tillsynsmyndigheten skärper reglerna. Målet är i stället att hitta en hållbar position och erbjuda spelarna en bra upplevelse.
Bygger egna finländska produkter
Wildz Group utvecklar sin teknik internt och bygger elva finländska produkter från grunden. Brown säger att arbetet är omfattande, men att bolaget ligger enligt plan. Han vill undvika att anpassa en internationell produkt genom att bara ta bort funktioner eller lägga till begränsningar.
I stället har bolaget undersökt marknadens krav och vad den finländska polisstyrelsen väntar sig av en regelrätt och användarvänlig produkt. Brown säger att ambitionen är att lansera en produkt som både följer reglerna och ger spelarna en bra upplevelse.
