Superbet planerar att investera omkring 500 miljoner euro i Grekland under de kommande sex åren, i en satsning på den reglerade spelmarknaden. Pengarna ska gå till idrottssamarbeten, teknik, personalutbildning och marknadsföring.
Giannis Kalambokis, vd för Superbet Greece, uppgav att bolaget hade varit verksamt i landet i sju månader. Han beskrev marknaden som präglad av ”mogna spelare med höga förväntningar”. Strategin är enligt honom att förbättra upplevelsen för befintliga kunder och bygga deras förtroende.
Superbet uppskattar sin andel av de satsade beloppen på den grekiska vadslagningsmarknaden till omkring 7 procent. Bolaget redovisade en omsättning på 270 miljoner euro i oktober. Uppgifterna avser insatser, inte intäkter.
Siktar på att bli spelarnas förstahandsval
Superbets ledning har satt upp målet att nå förstaplatsen inom sex år. Kalambokis sade att bolaget vill ”vara spelarnas förstahandsval om sex år”. Investeringarna ska bland annat användas för att anpassa produkter och teknik till den grekiska marknaden, utöver satsningar på personal och sponsring.
Kalambokis lyfte fram idrottssamarbeten som ett sätt att etablera sig snabbt. ”Vi tror att idrott och sponsring är vägen för att snabbt och direkt komma in på den grekiska marknaden och visa vilka vi är”, sade han.
När Superbet gick in i Grekland betonade Adam Lamentowicz, bolagets kommersiella chef för Central- och Östeuropa, kombinationen av idrottstävlingar och lokalt engagemang. Han beskrev etableringen som ett långsiktigt åtagande för att bygga ett underhållningsutbud och föra människor närmare varandra genom idrott.
Etableringen skedde kort efter Superbets förvärv av MaxBet, som stärkte bolagets närvaro i Rumänien, Serbien och Malta.
Olagligt spel fortsatt utmaning
Superbets företrädare uppgav också att onlinespel i Grekland växer med 10–12 procent om året, men pekade samtidigt ut olagligt spel som en fortsatt utmaning. Kalambokis hänvisade till en uppskattning om att den olagliga spelmarknaden uppgår till 800 miljoner euro.
Förra året publicerade Hellenic Gaming Commission (EEEP) sex uppdateringar av sin svartlista. Antalet blockerade domäner ökade då från 9 590 år 2024 till 12 642. Myndigheten tog emot 586 tips.
I ett uttalande i mars uppskattade regeringen att olaglig verksamhet kostade staten omkring 400 miljoner euro i uteblivna intäkter under 2025.
