ELA Games vill undvika en gemensam spelstrategi för Europas olika marknader. Skillnader i spelarnas preferenser i Rumänien, Sverige och Danmark har enligt bolagets Senior Account Manager Tina Rednikina lett till att studion väljer ut och anpassar spel efter regionala förutsättningar.
Mellan slutet av 2025 och början av 2026 ökade antalet aktiva användare med 244 procent i Rumänien och 85 procent i Sverige. I Danmark steg antalet insatser med 160 procent, med titlar som Joker Winpot och Buffalo Force som bidragande spel.
Rednikina säger att resultaten följde på en strategi för utvalda europeiska marknader, baserad på marknadsdata, teamets kunskap och samtal med samarbetspartner. Det innebar att välja spel för respektive region och anpassa dem efter lokala spelvanor.
Lokala val utan att ändra grundspelet
ELA Games behåller enligt Rednikina samma grundläggande speldesign, handritade bildspråk och mekanik på alla marknader. Lokalisering handlar främst om språk och valutor, medan regionala skillnader hanteras genom konfiguration och marknadsföring.
Insatsgränser kan justeras efter spelvanor och operatörernas rekommendationer, eller utifrån bolagets egen marknadsanalys. Kampanjer och turneringar planeras också med hänsyn till vad som passar den lokala marknaden.
Spelarnas smak varierar även mellan närliggande länder, säger Rednikina. Vissa marknader föredrar hög volatilitet och stora bonusfunktioner, medan andra uppskattar jämnare spel med återkommande interaktiva bonusrundor. Därför vill bolaget erbjuda en bred portfölj som operatörerna kan välja ur.
Egen produktion och återkoppling från operatörer
Nya spel riktas antingen mot en internationell publik eller utformas från början för en särskild region. Spel med bred humor eller berättelser får enligt Rednikina globala teman och flexibla inställningar. Titlar som bygger på en regional favorit eller en specifik spelmekanik utvecklas i stället med lokala preferenser som utgångspunkt.
Bolaget har fler än 60 titlar inom slots och snabbvinstspel och ger ut omkring 20 spel per år. Den igenkännbara stilen bygger på handritad grafik och karaktärsdrivna berättelser, medan variation skapas genom olika genrer och blandade format. Rednikina lyfter fram Odysseus Wild Journey, som förnyar en klassisk grekisk myt med en lyxkryssning i Medelhavet, och Shoot Happens som exempel på skilda format.
ELA Games skapar sin grafik internt. Enligt Rednikina ger det studion kreativ kontroll, särskiljande karaktärer och möjlighet att hålla produktionstiderna korta. Kreativa, tekniska och animerande team arbetar parallellt, vilket ska möjliggöra både kvalitetskontroller och en jämn utgivning.
Återkoppling från fler än 150 samarbetspartner används också för att hitta luckor i operatörernas spelutbud och styra kommande produktion. Samtalen bidrar dessutom till att prioritera vilka reglerade marknader bolaget ska gå in på härnäst.
