Spillemyndighedens danska StopSpillet-kampanj har tilldelats International Association of Gaming Regulators (IAGR):s pris för initiativ eller kommunikationskampanj för tryggare spelande. Kampanjen uppmärksammas efter att ha lett till fler kontakter med hjälplinjen och konkreta försök att söka stöd.
Vinnaren utsågs av en enig jury vid organisationens årliga konferens i Lima i Peru. Spillemyndigheden beskriver kampanjens gensvar som rekordstort och uppger att den nått personer som behöver hjälp med spelrelaterade problem.
Fler tog steg mot att söka hjälp
Kampanjen lanserades hösten 2025 och tog sikte på en barriär för behandling: tiden mellan att en person inser att spelandet är ett problem och att personen ber om stöd. Enligt Spillemyndighedens kampanj kan män i åldern 30–40 år vänta i upp till två och ett halvt år innan de söker hjälp. Kampanjen ville också ge närstående stöd i att ingripa och uppmuntra till professionell hjälp.
Enligt myndighetens resultatrapportering ledde budskapet till handling. Sju procent av dem som såg kampanjen gjorde något konkret: de kontaktade StopSpillet eller uppmuntrade någon annan att söka hjälp. Bland män i målgruppen tog en av tio steg mot att söka stöd.
StopSpillet tog emot 108 samtal i oktober 2025, den högsta månadssiffran sedan hjälplinjen startade 2019. Antalet förfrågningar ökade med mellan 50 och 63 procent under kampanjperioden jämfört med motsvarande period året innan.
Synlighet i flera kanaler
Kampanjen spreds genom film, sociala medier, poddar, radio och Reddit, och genomfördes även i samarbete med Divisionsforeningen. Spillemyndigheden uppger att den fick 57,4 miljoner digitala visningar och nästan 25 000 klick till kampanjens innehåll.
Myndighetens direktör Anders Dorph säger att en effektiv kampanj handlar om mer än att formulera ett bra budskap.
”Vi gör kampanjer som fungerar. Det handlar inte bara om att ha ett bra budskap. Det handlar om att möta målgruppen där den finns. Vi har medvetet valt kanaler och plattformar som målgruppen använder i vardagen, och siffrorna visar att vi tar oss igenom informationsbruset. Det är mycket betydelsefullt att se att kampanjen faktiskt har fått människor att söka hjälp”, säger han.
Juryn lyfte fram kampanjens empati, dess arbete med att minska stigma och att fler sökt stöd efter att ha sett den. Det är tredje gången Spillemyndigheden får ett IAGR-pris. År 2024 belönades myndigheten för en kampanj om ungas möte med spel, och 2025 för presentationer på utbildningsinstitutioner för ungdomar.
