När Spanien vann Fifa World Cup i juli blev turneringen också ett tekniktest för Kambi. Samtliga 104 matcher handlades med AI, från datainsamling och prissättning till riskhantering och reglering av spel. Systemet hanterade över 100 miljoner spel, hade ingen driftstörning och nådde en handelsmarginal på 18 procent. I finalen behandlades mer än en miljon unika spelkombinationer.
”Fifa World Cup får global uppmärksamhet på ett sätt som inget annat sportevenemang kan mäta sig med. Det var det bästa stresstest av tekniken vi kunde ha fått”, säger Oliver Lamb, SVP of trading på Kambi.
Från maskinstöd till AI-styrning
Kambi började investera i AI-baserad handel 2021. Tekniken användes i stor skala under Qatar 2022 och var fullt integrerad i handelsverksamheten 2024. Inför 2026 hade den testats under flera säsonger av Premier League och Champions League. AI hanterar nu över 70 procent av spelen i Kambis nätverk, inklusive all fotbolls- och tennishandel.
Lamb beskriver förändringen som en övergång från mänsklig handel med maskinstöd till maskinhandel med mänskligt stöd. Handlare kan därmed lägga mer tid på att utveckla och testa nya produkter, medan AI hanterar prissättning, risk och den ökade komplexiteten.
”AI-handel tar bort begränsningarna och gör det möjligt att använda den mänskliga expertisen mer effektivt”, säger Lamb.
Fler personliga spel
Efterfrågan på spel kopplade till enskilda spelare och specifika matchhändelser ökade tydligt. Antalet Bet Builder-spel fördubblades jämfört med 2022. Antalet direkta Bet Builders blev sju gånger fler och stod för 22 procent av alla live-spel, mot 3 procent fyra år tidigare. Spelarspel ingick i 65 procent av alla Bet Builders, upp från 25 procent 2022.
Spel på skott på mål blev Kambis näst största förmatchserbjudande mätt i omsättning. Andra populära val gällde bland annat målskyttar och mål- eller assistkombinationer.
”Kunderna vill ha personliga upplevelser, många spelarerbjudanden och möjligheten att bygga skräddarsydda spel i realtid. Det är inte längre realistiskt att möta de förväntningarna manuellt i stor skala”, säger Lamb.
Kambis dynamiska teknik för fördröjning i livespel kan anpassa fördröjningen för varje enskilt spel. Mellan augusti 2025 och juli 2026 minskade fördröjningen i Premier League och VM med över 40 procent.
Resultat och nästa steg
En oberoende analys från Bettormetrics visade att Kambis partnerbolag antingen var bäst eller delade förstaplatsen i bland annat tid till marknaden, tillgänglighet i livespel och spelfördröjning. Omsättningen på andra förmarknader än matchvinnare ökade till 63 procent, från 57 procent 2022.
Kambi arbetar nu med fler alternativ för skott på mål före match och fler automatiserade intervallspel live. AI-handel ska även införas i basket, ishockey och amerikansk fotboll.
Kambi uppger att nätverket med över 70 partnerbolag, mer än 17 miljarder euro i årlig likviditet och miljarder placerade spel ger modellerna ett stort datamaterial. Målet är en sportbok som kan erbjuda rätt spel till rätt kund vid rätt tidpunkt, men Lamb framhåller att tekniken fortfarande kräver erfarna handlare som granskar resultaten och styr utvecklingen.
