LALIGA har inlett ett kommersiellt samarbete med den nystartade spelutvecklaren LIGAS Gaming. Avtalet innebär ett fokus på fotbollsrelaterade kasinospel och kommer samtidigt som Spanien har några av Europas strängaste regler för spelreklam inom fotbollen.
Samarbetet bryter mot ett känsligt regelverk
Spanska regler förbjuder spelbolag från att synas som huvudsponsorer på matchtröjor eller på andra delar av klubbarnas matchställ. Förbudet mot tröjsponsring infördes i början av säsongen 2021/22.
Mot den bakgrunden blir LALIGA:s samarbete med ett bolag inom onlinespel en tydlig kontrast. Ligan har tidigare haft avtal med flera sportbettingoperatörer på olika marknader, men dessa samarbeten har inte varit inriktade på den spanska marknaden.
LIGAS Gaming är dessutom en spelutvecklare, inte en operatör. Det innebär att spelen kan distribueras på flera marknader. Bolaget är nytt i branschen och samarbetet med LALIGA är dess första partnerskap.
Oklart hur spelen ska utformas
Det finns ännu få konkreta uppgifter om vilka produkter samarbetet kommer att leda till. LIGAS Gaming väntas däremot ha fotboll som centralt tema, vilket kan öppna för nya former av spelarengagemang och kommersiellt innehåll.
En möjlig utveckling är kasinospel med välkända fotbollsspelare, men det skulle kräva ytterligare kommersiella avtal. Spelarnas kommersiella rättigheter är hårt skyddade, särskilt när det gäller de största stjärnorna i världsfotbollen.
LALIGA delade först ett inlägg från LIGAS Gaming i sociala medier, men tog senare bort delningen. Det kan vara ett tecken på att samarbetet redan har blivit föremål för granskning eller kritik, även om det inte finns några uppgifter om orsaken till borttagningen.
Kan bana väg för fler ligor
Avtalet representerar ett möjligt nytt sätt för en fotbollsliga att utveckla intäkter och relationen till fansen. Om modellen fungerar kan den inspirera andra ligor att undersöka liknande samarbeten med spelutvecklare.
Samtidigt möter spelbranschen betydande mediekritik i Spanien. Den offentliga och kommersiella uppmärksamheten kring samarbetet kan därför bli avgörande för om satsningen når framgång.
